{"id":4314,"date":"2019-11-02T15:10:47","date_gmt":"2019-11-02T18:10:47","guid":{"rendered":"http:\/\/www.narrativaradial.com\/sitio\/?p=4314"},"modified":"2019-11-18T15:18:23","modified_gmt":"2019-11-18T18:18:23","slug":"la-radio-se-envejece","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.narrativaradial.com\/sitio\/la-radio-se-envejece\/","title":{"rendered":"La radio se envejece"},"content":{"rendered":"

Por Agust\u00edn Espada (*)<\/strong><\/p>\n

Los \u00faltimos datos de audiencia muestran que la penetraci\u00f3n del medio en las principales ciudades cae en los \u00faltimos a\u00f1os mientras los sectores m\u00e1s j\u00f3venes participan cada vez menos. \u00bfY el podcast?<\/strong><\/p>\n

La empresa\u00a0Kantar Ibope Media<\/strong>, que se encarga de medir audiencias de televisi\u00f3n y radio en Argentina, public\u00f3un informe titulado \u201cLa fuerza de la radio en Argentina\u201d, donde recopila datos sobre usos y consumos radiof\u00f3nicos en el \u00c1rea Metropolitana de Buenos Aires (AMBA). Esos n\u00fameros dan cuenta de algunas tendencias que muestran la ca\u00edda en la penetraci\u00f3n del medio y algunos cambios de h\u00e1bitos en las formas de escuchar.<\/p>\n

Uno de los principales datos que muestra el informe es la penetraci\u00f3n semanal de la radio en la poblaci\u00f3n analizada. De esta manera, en AMBA el\u00a0reach\u00a0<\/em>de la radio es del 72, mientras en C\u00f3rdoba Capital y alrededores es del 83 y en Mendoza Capital tambi\u00e9n es del 72. A simple vista, que entre el 70 y el 80 por ciento de los habitantes de estos centros urbanos escuche radio habla de la buena salud del medio y de su relevancia social dentro de la dieta cultural.<\/p>\n

Pero las noticias no son tan buenas. Al comparar con los informes previos elaborados por Kantar Ibope Media, se encuentra que esa penetraci\u00f3n era mucho m\u00e1s alta hace dos a\u00f1os. Por caso, en Buenos Aires el\u00a0reach\u00a0<\/em>pas\u00f3 del 86 al 72, en C\u00f3rdoba del 98 al 83 y en Mendoza del 91 al 72. Estas ca\u00eddas son muy grandes para consumos culturales tan enraizados y para un per\u00edodo de tiempo tan corto.<\/p>\n

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Las explicaciones para este fen\u00f3meno pueden ser varias y no est\u00e1n estudiadas. El crecimiento de los consumos a demanda y a trav\u00e9s de internet puede servir como un primer paso argumentativo. El fuerte potencial de los contenidos audiovisuales y textuales en internet, otro. Por \u00faltimo, el poco contacto de la radio con los p\u00fablicos j\u00f3venes (por debajo de los 30 a\u00f1os), el promedio de edad de sus conductores y figuras as\u00ed como sus dubitativas estrategias para plataformas donde ya est\u00e1n\u00a0las audiencias\u00a0(Instagram<\/em>,\u00a0YouTube<\/em>,\u00a0Spotify<\/em>, por ejemplo) forman otro grupo de posibles motivos.<\/p>\n

El envejecimiento de la audiencia de radio es un s\u00edntoma de estos problemas para penetrar en nuevos escenarios. En 2009, los oyentes de entre 12 y 24 a\u00f1os constitu\u00edan el 28% de la audiencia general de la radio (AM y FM). En la FM, la participaci\u00f3n de ese sector etario era del 35%. A 2019, la participaci\u00f3n de esa porci\u00f3n de oyentes es del 16% en el total del encendido y del 21% en la FM. En cambio, mayores a 50 a\u00f1os responden hoy al 33% de la audiencia total mientras en 2009 eran el 22%.<\/p>\n

La penetraci\u00f3n en dispositivos conectados a internet tambi\u00e9n es una muestra de las dificultades para llegar a las audiencias cuando estas est\u00e1n online. Los dispositivos m\u00e1s utilizados en 2019 para escuchar radio en Buenos Aires son el est\u00e9reo del auto (56%), el receptor tradicional (53%), la FM de los tel\u00e9fonos celulares (31%), internet a trav\u00e9s de computadora (20%) e internet a trav\u00e9s de\u00a0smartphones\u00a0<\/em>(19%). Pero al mirar los n\u00fameros de hace dos a\u00f1os, en 2017, la escucha de radio en internet por PC y por\u00a0smartphone\u00a0<\/em>era m\u00e1s alta de lo que es hoy en d\u00eda: 24% la primera y 22% la segunda. En un contexto donde los consumos informativos y culturales viajan hacia diversas plataformas en internet, la ca\u00edda de la penetraci\u00f3n de estos dispositivos es un mal s\u00edntoma.<\/p>\n

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La \u00fanica situaci\u00f3n de consumo que mantiene inalterada su fortaleza como espacio de consumo radiof\u00f3nico es el viaje en auto. Tanto en el trabajo como los viajes en transporte p\u00fablico o taxis, el consumo de radio cay\u00f3 en los \u00faltimos dos a\u00f1os.<\/p>\n

Entre otros datos de consumo que mide Kantar Ibope media, el prime-time radiof\u00f3nico se encuentra entre las 8\u00a0y las 12,\u00a0donde el encendido (rating) supera los ocho\u00a0puntos en las emisoras de AM, con picos de diez puntos a las 10. Para las radios de FM las audiencias son mayores pero tambi\u00e9n m\u00e1s remolonas. Entre las 9\u00a0y las 13\u00a0supera ampliamente los 16 puntos de encendido con picos de 18 tambi\u00e9n a las 10. La radio AM comienza un declive en el encendido despu\u00e9s del mediod\u00eda, pero las emisoras de FM encuentran otro pico de encendido por la tarde, entre las 15\u00a0y las 17,\u00a0donde superan los 14 puntos de rating.<\/p>\n

Un \u00faltimo dato destacable del informe presentado es que la escucha de podcasts se triplic\u00f3 desde 2016. Seg\u00fan el reporte, el 51% de los oyentes de podcasts escucha en ese formato porque lo entretiene y tienen un gran apego a la m\u00fasica como consumo cultural y a las plataformas de\u00a0streaming\u00a0<\/em>como forma de acceso. Para ampliar esta caracterizaci\u00f3n se pueden utilizar los datos de la\u00a0EncuestaPod 2019<\/a>\u00a0que, si bien no es representativa del total de la audiencia, tiene algunos datos interesantes. M\u00e1s del 80% de los que respondieron la encuesta en Argentina utilizan el\u00a0smartphone\u00a0<\/em>como dispositivo de escucha y el 70% utiliza\u00a0Spotify\u00a0<\/em>para acceder a los contenidos, siendo\u00a0Ivoox\u00a0<\/em>(26%) y\u00a0YouTube\u00a0<\/em>(21%) las otras plataformas m\u00e1s masivas. El 70% de los encuestados escuchan radio adem\u00e1s de\u00a0podcasts\u00a0<\/em>y la gran mayor\u00eda escucha los episodios completos. Por \u00faltimo, las tem\u00e1ticas preferidas son cine, cultura pop y entretenimiento.<\/p>\n

(*)\u00a0<\/strong>

\u00a0<\/strong>Fuente:\u00a0https:\/\/www.letrap.com.ar<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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