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El 70% de los argentinos escucha radio, seg\u00fan se desprende de la Encuesta Nacional de Consumos Culturales realizada en 2017. Ese porcentaje disminuy\u00f3 desde el estudio anterior, realizado en 2013, cuando era m\u00e1s del 80%. Y sobre todo cay\u00f3 entre los adolescentes de 12 a 17 a\u00f1os, del 73 al 39%.<\/p>\n
Pero no se trata de que la generaci\u00f3n Z ya no escucha m\u00fasica, sino que hoy lo hace principalmente desde el celular. Esta tendencia est\u00e1 impulsando la aparici\u00f3n de nuevas emisoras online, con programaci\u00f3n hiper breve y segmentada, destinada a ser consumida y compartida a trav\u00e9s del tel\u00e9fono m\u00f3vil.<\/p>\n
A diferencia de las emisoras convencionales, que suelen ser generalistas e incluir programaciones variadas en su grilla, las radios online son m\u00e1s bien de nicho: de g\u00e9neros musicales como tango o rock (dedicadas a un cantante o banda) ; un club deportivo (como la radio Xeneize), de emprendedores y negocios (la radio del Consejo de Ciencias Econ\u00f3micas o Kioscoradio, dedicada a la actividad de los kiosqueros). Tambi\u00e9n las hay sobre mascotas, lyfestyle y de instituciones educativas (la mayor\u00eda de las universidades tiene la propia).<\/p>\n
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El perfil del consumidor de radio digital tambi\u00e9n es diferente al radioescucha \u00abanal\u00f3gico\u00bb. \u00abNo se trata de alguien que tiene todo el d\u00eda la radio clavada en el dial, sino que va cambiando de frecuencia y de aplicativos, y consumiendo los contenidos por espacios breves de tiempo: mientras camina a hacer las compras, viaja en transporte p\u00fablico, o hace una pausa en su trabajo. Por eso los micro programas de 10 o 15 minutos funcionan mejor que los de una hora\u00bb, explic\u00f3 Yesica Bernadou, co fundadora de la radio Trend Topic y titular de la C\u00e1mara de Radios Online (Cadero) .<\/p>\n
Los contenidos para radios digitales, son necesariamente multiplataforma, e incluyen el audio de la entrevista, el video con el backstage e informaci\u00f3n sobre el tema o personaje en Facebook o Spotify. Hoy es dif\u00edcil pensar la existencia de una radio digital sin interacci\u00f3n con las redes sociales, y sin un aplicativo para escucharlas desde el celular.<\/p>\n
\u00abLa inversi\u00f3n inicial para montar una radio digital suele ser menor a la de un estudio anal\u00f3gico. Pero luego se puede ir escalando y algunas est\u00e1n muy bien equipadas tecnol\u00f3gicamente. Tambi\u00e9n el modelo de negocios es m\u00e1s diversificado y combina la publicidad con el contenido esponsoreado y el financiamiento colectivo (crowdfunding). El fen\u00f3meno es creciente, pero a\u00fan no est\u00e1 contemplado en la nueva ley de medios convergentes, que no considera a las emisoras digitales como tales sino como \u00abproductoras de contenido\u00bb.<\/p>\n
De acuerdo a estimaciones de Cadero, hay en el pa\u00eds unas 4700 emisoras digitales, incluyendo las versiones digitales de las AM y FM convencionales, m\u00e1s las radios \u00abnativas\u00bb que surgieron y se emiten \u00fanicamente a trav\u00e9s de aplicativos y en internet. Estas \u00faltimas \u00abson las m\u00e1s din\u00e1micas, y las que m\u00e1s crecen en n\u00famero\u00bb, sostuvo la titular de Cadero. Para promover la profesionalizaci\u00f3n de estos nuevos medios, la entidad impuls\u00f3 la declaraci\u00f3n del 19 de agosto como el D\u00eda de la Radio Online.<\/p>\n
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