Entrevista a Agust\u00edn Espada (*) para Narrativa Radial.<\/p>\n
Todos los datos a nivel mundial hablan de un crecimiento sostenido del consumo de podcast. \u00bfC\u00f3mo es este proceso en Argentina y la regi\u00f3n?\u00a0<\/b><\/i><\/p>\n
Argentina es uno de los pa\u00edses en Am\u00e9rica Latina donde mayor crecimiento se registra en el consumo de podcast. Como parte del contexto regional el crecimiento en la escucha se encuentra generalizado. De acuerdo a datos de reciente publicaci\u00f3n, tanto Chile, Brasil, Colombia, Per\u00fa, Argentina y M\u00e9xico son los pa\u00edses donde m\u00e1s crecen no s\u00f3lo el consumo sino tambi\u00e9n la producci\u00f3n de podcast. En Argentina, este fen\u00f3meno se ve acompa\u00f1ado o entre sus causas puede encontrarse la mayor atenci\u00f3n que a este formato le prestan los medios tradicionales, en especial los medios masivos como La Naci\u00f3n, Radio Metro, El Destape, Radio Con Vos, Radio Nacional o Infobae. Sin embargo, \u00e9ste no deja de ser un fen\u00f3meno que se da principalmente en los grandes centros urbanos con un foco mayoritario en la Ciudad de Buenos Aires y sus alrededores\u00bb.<\/span><\/p>\n \u00bfPor qu\u00e9 a\u00fan mucha gente no conoce el podcast como tal o no lo identifica como algo a su alcance o cotidiano?<\/b><\/i><\/p>\n Primero eso sucede porque el podcast es un formato de contenido relativamente nuevo. Si uno tiene que trazar un recorrido hist\u00f3rico puede decirse que reci\u00e9n desde 2014 en nuestro pa\u00eds hay una producci\u00f3n y una circulaci\u00f3n p\u00fablica ,por decir de alguna manera, de este contenido. Estamos hablando, entonces, de 6 a\u00f1os donde aproximadamente entre 15 y el 25% de los argentinos han escuchado un podcast esto marca que el terreno por crecer es muy importante. Despu\u00e9s para m\u00ed la otra raz\u00f3n por la cual el podcast a\u00fan no est\u00e1 muy difundido entre los argentinos es que no se producen contenidos generalistas y que todav\u00eda no hay grandes figuras del mainstream medi\u00e1tico en la producci\u00f3n de contenido.\u00a0<\/span><\/p>\n \u00bfInfluye que el t\u00e9rmino \u00abpodcast\u00bb\u00a0 implique una dificultad fon\u00e9tica para nombrarlo, a su a\u00fan no demasiada masividad en nuestros pa\u00edses?\u00a0<\/b><\/i><\/p>\n No, no me parece que el t\u00e9rmino y su fon\u00e9tica influyan en la difusi\u00f3n del contenido porque \u00faltimamente estamos muy acostumbrados a ese tipo de palabras de origen anglosaj\u00f3n como Spotify, Netflix, HBO, etc\u00e9tera.<\/span><\/p>\n Crece el consumo de podcast pero a\u00fan no es f\u00e1cil visualizar d\u00f3nde est\u00e1 el negocio para productores de estos contenidos. \u00bfPor qu\u00e9? \u00bfC\u00f3mo ves esto en un mediano plazo? \u00bfQui\u00e9nes ganan hoy con la producci\u00f3n y la distribuci\u00f3n?<\/b><\/i><\/p>\n Para los productores de contenidos la principal fuente de ingresos hoy en d\u00eda es el mercado publicitario. En Argentina este mercado no est\u00e1 desarrollado y pasar\u00e1n algunos a\u00f1os hasta que consiga una talla capaz de sostener algo del nivel de producci\u00f3n. Sin embargo, a nivel mundial comienzan a darse algunas discusiones sobre c\u00f3mo se reparte la renta que genera la producci\u00f3n de podcast en especial cuestionando a las plataformas como Spotify o Apple Podcast que generan ingresos pero no redistribuyen ni pagan a los productores de contenido. Hoy en Argentina la principal fuente de ingresos o de monetizacion de podcast est\u00e1 dada por la generaci\u00f3n de contenido para marcas asociadas o contenido marcario.<\/span><\/p>\n \u00bfPodria considerarse una nueva fuente de trabajo para comunicadores, productores, guionistas, locutores…? \u00bfC\u00f3mo se podr\u00edan insertar estos profesionales en el mercado del podcast?<\/b><\/i><\/p>\n En el estado de situaci\u00f3n en el que se encuentra el podcast hoy en Argentina no puede considerarse una nueva fuente de trabajo. S\u00ed a futuro y mundialmente est\u00e1 demostrado que grandes empresas de periodismo est\u00e1n invirtiendo y generando equipos de profesionales para producir sus podcast. Y esto implica trabajo para comunicadores, para periodistas, para productores, para guionistas y para editores de sonido, entre otros. La inserci\u00f3n laboral de estos profesionales se va a dar de manera muy lenta pero progresiva y para ese proceso ser\u00e1 fundamental la experiencia que estos profesionales hayan generado de manera previa en el campo de la producci\u00f3n de contenidos.\u00a0<\/span><\/p>\n Hablemos de calidad. \u00bfQu\u00e9 hay respecto a la calidad? \u00bfY c\u00f3mo es posible mejorar la calidad de los contenidos y alentar al consumo de esos buenos contenidos?<\/b><\/i><\/p>\n Siempre hablar de calidad y de buenos contenidos es problem\u00e1tico porque los est\u00e1ndares de calidad son subjetivos. Sin embargo, me parece que, como en toda producci\u00f3n cultural y muy en especial como sucede con la radio, el podcast tiene muchas producciones de alta calidad pero tambi\u00e9n otras de baja calidad. Y un camino para mejorar la calidad de sus contenidos es la profesionalizaci\u00f3n de la producci\u00f3n, algo que \u00e9l nos va a llevar mucho tiempo. Para alentar el consumo de estos contenidos, y del podcast en general, son muy importantes las campa\u00f1as de comunicaci\u00f3n y de divulgaci\u00f3n de estos contenidos, en particular en redes sociales.<\/span><\/p>\n Respecto a los formatos de ficci\u00f3n y narrativos, \u00bffavorece el desarrollo del mercado de podcast a estos formatos? \u00bfPor qu\u00e9?<\/b><\/i><\/p>\n Sin ninguna duda los formatos de ficci\u00f3n y narrativos se ven muy favorecidos a medida que crece el mercado en cuanto a la capacidad de financiamiento porque son los formatos m\u00e1s costosos y que m\u00e1s recursos necesitan, tanto econ\u00f3micos como materiales y laborales. A nivel mundial se ha visto que cuanto m\u00e1s desarrollado est\u00e1 el mercado del podcast, m\u00e1s contenidos de ficci\u00f3n, narrativos y diarios comienzan a generarse. Por lo tanto, se puede encontrar una relaci\u00f3n directa entre el nivel de negocio y el nivel de la producci\u00f3n de estos formatos.<\/span><\/p>\n \u00bfC\u00f3mo se comporta el podcast en el contexto de aislamiento?<\/b><\/i><\/p>\n En la primera semana de cuarentena del consumo de podcast se vio disminuido particularmente porque no son contenidos que est\u00e9n muy relacionados con la actualidad ni hay muchos podcast diarios de noticias. En esas primeras semanas de cuarentena, las audiencias buscaban estar muy informadas sobre la situaci\u00f3n sanitaria, social y econ\u00f3mica y por lo tanto los medios tradicionales, como la radio y la televisi\u00f3n, se vieron muy beneficiados en la nueva dieta cultural. A medida que la pandemia avanz\u00f3, las cuarentenas tambi\u00e9n y pudimos empezar a hablar de una nueva normalidad. La sociedad comenz\u00f3 a saturarse con los consumos informativos y empez\u00f3 a recuperar el apetito por contenidos m\u00e1s atemporales. En esa nueva elecci\u00f3n el podcast recuper\u00f3 terreno. Los \u00faltimos datos publicados por distintas fuentes marcan que el a\u00f1o 2020 fue un retraso o un parate en la evoluci\u00f3n del formato tanto a nivel consumo como a nivel negocio. La facturaci\u00f3n publicitaria del podcast ha crecido la mitad de lo que se esperaba para este a\u00f1o y llevar\u00e1 un buen tiempo recuperar el camino perdido.<\/span><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n (*) Agust\u00edn Espada es\u00a0Licenciado en Comunicaci\u00f3n Social por la Universidad Nacional de Quilmes. Mag\u00edster en Industrias Culturales: Pol\u00edticas y Gesti\u00f3n por la misma universidad. Becario doctoral del CONICET. Trabaja investigando la radio. Hace sus estudios doctorales en la UBA (Ciencias Sociales). Forma parte del programa de investigaci\u00f3n \u201cIndustrias Culturales y Espacio P\u00fablico<\/a>\u201d tambi\u00e9n en la UNQ comandado por Mart\u00edn Becerra, Guillermo Mastrini y Santiago Marino, entre otros.\u00a0<\/i><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Agust\u00edn Espada (investigador en radio e industrias culturales) responde a Narrativa Radial sobre el podcast como nuevo fen\u00f3meno de consumo y promesa de fuentes de trabajo en Argentina y la regi\u00f3n.<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":4878,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_joinchat":[],"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":["post-4874","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-notasdeinteres"],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/www.narrativaradial.com\/sitio\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4874","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"http:\/\/www.narrativaradial.com\/sitio\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/www.narrativaradial.com\/sitio\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.narrativaradial.com\/sitio\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.narrativaradial.com\/sitio\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4874"}],"version-history":[{"count":8,"href":"http:\/\/www.narrativaradial.com\/sitio\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4874\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4914,"href":"http:\/\/www.narrativaradial.com\/sitio\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4874\/revisions\/4914"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.narrativaradial.com\/sitio\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4878"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/www.narrativaradial.com\/sitio\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4874"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.narrativaradial.com\/sitio\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4874"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.narrativaradial.com\/sitio\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4874"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}