{"id":4238,"date":"2019-10-11T11:54:48","date_gmt":"2019-10-11T14:54:48","guid":{"rendered":"http:\/\/www.narrativaradial.com\/sitio\/?p=4238"},"modified":"2019-10-18T16:27:35","modified_gmt":"2019-10-18T19:27:35","slug":"entrevista-con-eugenia-bacaran-la-representante-argentina-de-la-firma-sueca","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.narrativaradial.com\/sitio\/entrevista-con-eugenia-bacaran-la-representante-argentina-de-la-firma-sueca\/","title":{"rendered":"Entrevista con Eugenia Bascaran, la representante argentina de la firma sueca."},"content":{"rendered":"

Eugenia Bascaran es la representante de la empresa Storytel en Argentina. Si bien, no hay a\u00fan un crecimiento exponencial, ella no para de trabajar y de viajar (sobre todo desde aqu\u00ed a M\u00e9xico -donde se encuentra la central latinoamericana de la empresa) y de preparar el terrero para lo que, dice, implica sumar lectores (en este caso oyentes) a la industria editorial. En esta entrevista para Narrativa Radial, nos desasna sobre algunos detalles del incipiente negocio y su desembarco en Argentina.<\/strong><\/p>\n

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\u00bfQue es Storytel?<\/strong>
\nStorytel es una plataforma de audiolibros sueca que tiene m\u00e1s de diez a\u00f1os. Hace unos a\u00f1os empez\u00f3 su expansi\u00f3n internacional, primero por los dem\u00e1s pa\u00edses n\u00f3rdicos, dem\u00e1s pa\u00edses de Europa y este a\u00f1o lleg\u00f3 a diecinueve pa\u00edses m\u00e1s. En 2017 lanz\u00f3 su primer servicio en idioma espa\u00f1ol en Espa\u00f1a y a finales de 2018 se lanz\u00f3 en M\u00e9xico, desde donde llega a toda Am\u00e9rica Latina. Tambi\u00e9n ahora hay una app dedicada en Colombia, que se lanz\u00f3 hace menos de un mes. El cat\u00e1logo en espa\u00f1ol es para todos los pa\u00edses igual, lo que cambia que sea en Colombia, M\u00e9xico o en Espa\u00f1a es c\u00f3mo se muestra el cat\u00e1logo dentro de la aplicaci\u00f3n, o sea, se muestra primero el contenido m\u00e1s relevante para cada una de las regiones.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo llega a la Argentina?<\/strong>
\nLa aplicaci\u00f3n-el servicio que nosotros tenemos en la Argentina- es el de M\u00e9xico que en este momento cuesta ciento cuarenta y nueve pesos mexicanos que son m\u00e1s o menos siete d\u00f3lares y medio. Tiene un cat\u00e1logo en este momento de m\u00e1s de cinco mil t\u00edtulos, el cat\u00e1logo est\u00e1 en continuo crecimiento. En la Argentina el servicio que tenemos disponible el que est\u00e1 en M\u00e9xico y la app se puede descargar desde la App Store o desde Google Play y suscribirse desde ah\u00ed.<\/p>\n

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\u00bfEs una plataforma de distribci\u00f3n y tambi\u00e9n una productora?<\/strong>
\nEs un servicio de streaming igual que Netflix; por una suscripci\u00f3n mensual el usuario puede escuchar todos los audiolibros disponibles de manera ilimitada y en muchos de los mercados donde se instala Storytel hay muy poco cat\u00e1logo de audios, eso fue lo que pas\u00f3 en los mercados en espa\u00f1ol. Entonces por eso es que Storytel toma una especie de rol editorial, negocia los derechos de audio con editores o agentes literarios y produce la versi\u00f3n audiolibro de t\u00edtulos que ya se publicaron en otros formatos. Adem\u00e1s tiene un \u00e1rea de contenidos originales donde se producen contenidos que nacen directamente para audio.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo ve a la Argentina en el consumo de audiolibros respecto a otros pa\u00edses?<\/strong>
\nEn Argentina -como pasa en muchos de los dem\u00e1s pa\u00edses de nuestra regi\u00f3n- la categor\u00eda audiolibro es muy reciente. Si bien los audiolibros existen desde hace mucho tiempo en otros portadores como en casetes, en cds, hoy por hoy es cuando realmente est\u00e1n teniendo un auge en todo el mundo por dos cuestiones: porque cambi\u00f3 la manera de disponerlos, ahora los podemos tener en un celular y por los nuevos modelos de consumo por ejemplo la suscripci\u00f3n. Eso es lo que los hace masivos en los mercados donde se instala como categor\u00eda.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 falta para un mayor desarrollo del formato en nuestro pa\u00eds?<\/strong>
\nSe necesita sobre todo es mucha comunicaci\u00f3n de parte de los editores o de alguna plataforma que se instale. Esta comunicaci\u00f3n tiene que ir dirigida sobre todo a comunicar que el audiolibro es para todos. Muchos tenemos el preconcepto de que el audiolibro es para las personas que no pueden leer por alg\u00fan impedimento f\u00edsico pero en realidad el audiolibro es para sumar lectura, para poder escuchar una novela o un contenido de no ficci\u00f3n mientras estamos haciendo ejercicio, mientras estamos manejando, mientras estamos cocinando, y adem\u00e1s el audiolibro suma nuevos lectores, personas que dejaron de leer porque se empezaron a interesar por otro tipo de entretenimiento o personas que nunca tuvieron el h\u00e1bito de lectura pero que con el audiolibro encuentran la manera de acercarse a la literatura o al conocimiento una manera que no conoc\u00edan antes por eso esa es la comunicaci\u00f3n que hay que hacer en general en los pa\u00edses como el nuestro donde la categor\u00eda audiolibro todav\u00eda no existe.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo hace una editorial hoy para poder ofrecer audiolibros?<\/strong>
\nEn Argentina solamente los grandes grupos editoriales est\u00e1n produciendo y tampoco en gran cantidad y Storytel desde hace un a\u00f1o y medio que negocia los contenidos de las editoriales sobre todo de las editoriales peque\u00f1as, medianas y las independientes. Y s\u00ed, estamos produciendo mucho y est\u00e1 disponible dentro de la plataforma pero todav\u00eda no hemos hecho una comunicaci\u00f3n masiva en Argentina. Empez\u00f3 en M\u00e9xico, sigui\u00f3 en Colombia y probablemente en alg\u00fan momento se haga una campa\u00f1a en Argentina pero todav\u00eda no se hizo y por eso no es muy masivo, o sea no lo hicimos nosotros desde Storytel, no lo hizo otra plataforma, las editoriales que est\u00e1n empezando a producir no est\u00e1n haciendo tampoco una comunicaci\u00f3n muy masiva por eso la categor\u00eda todav\u00eda es muy muy incipiente y no hay cifras oficiales de cu\u00e1nta gente est\u00e1 consumiendo en este momento.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo comercializan las editoriales sus audiolibros?<\/strong>
\nLas editoriales tienen varias opciones para comercializar sus audiolibros. Por un lado pueden sumarse a alguna plataforma como Storytel, en este caso a trav\u00e9s de un contrato de cesi\u00f3n de derechos. Storytel ofrece a las editoriales, o sea, elige determinados t\u00edtulos que nos interesa tener en nuestro cat\u00e1logo porque es una categor\u00eda que necesitamos o porque es un autor que queremos tener en nuestra plataforma. Ofrecemos un contrato de cesi\u00f3n de derechos por cinco a\u00f1os y nosotros nos ocupamos de la producci\u00f3n. La mayor barrera que tiene una editorial hoy por hoy es el tema del costo de los audiolibros porque como es una producci\u00f3n de calidad y muy artesanal donde intervienen muchas personas entonces todav\u00eda la hora de audiolibro resulta cara para una editorial cuando todav\u00eda la categor\u00eda no est\u00e1 superinstalada y no saben en cu\u00e1nto tiempo la va a recuperar pero existen estas opciones como Storytel que compran los derechos de las editoriales para producir para poder tener m\u00e1s cat\u00e1logo. Dentro de Storyteltambi\u00e9n tenemos editoriales que ya tienen sus propios audiolibros y esa es otra manera de ingresar al mercado, producir, pedir presupuestos en las productoras de audiolibros.<\/p>\n

\u00bfY las editoriaes m\u00e1s chicas o independientes? \u00bfEst\u00e1 al alcance de \u00e9stas (o incluso de un escritor independiente) encargar sus propios audiolibros?<\/strong>
\nLa opci\u00f3n de Storytel de compra de derechos es una muy buena opci\u00f3n para empezar con los audiolibros. Entonces esto hace que una editorial peque\u00f1a o mediana pueda ingresar al mundo de los audiolibros sin tener que hacer una inversi\u00f3n y sin tener que correr ese riesgo, ese riesgo lo corre Storytel y adem\u00e1s va aprendiendo sobre el proceso de producci\u00f3n y de comercializaci\u00f3n. Y sino despu\u00e9s est\u00e1 la otra manera que es que produzca sus audiolibros con un estudio especializado y lo pueda comercializar en cualquier plataforma adem\u00e1s de Storytel.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo se comercializan los audiolibros y como hace un usuario para recibir la oferta de escucha de audiolibros de Storytel?\u00a0<\/strong><\/p>\n

B\u00e1sicamente de tres formas: una es la suscripci\u00f3n ilimitada como tiene Storytel que es como Netflix, que pagando mensualmente pod\u00e9s acceder a todos los audiolibros disponibles, despu\u00e9s hay otro tipo de suscripci\u00f3n que es por cr\u00e9ditos, o sea pag\u00e1s por mes y ten\u00e9s un cr\u00e9dito entonces los audiolibros disponibles en esa plataforma necesit\u00e1s tantos cr\u00e9ditos para acceder a ese audiolibro, en general es un audiolibro por m\u00e9s m\u00e1s o menos y despu\u00e9s est\u00e1 la tienda de venta unitaria que es como puede ser cualquier tienda online uno a uno, donde ingres\u00e1s a la tienda, por ejemplo Google tiene esa modalidad, ingres\u00e1s a la tienda, eleg\u00eds el audiolibro, el audiolibro tiene un precio y compr\u00e1s solamente ese audiolibro. Esos son como los tres modelos de comercializaci\u00f3n para el usuario m\u00e1s com\u00fan.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 se espera para que la industria del audiolibro sea un boom?<\/strong>
\nB\u00e1sicamente lo que necesitamos en Argentina para que el formato crezca es por un lado que haya cada vez m\u00e1s contenido. Si nosotros vamos a lanzar una categor\u00eda tenemos que estar seguros de que el usuario todo el tiempo encuentre las categor\u00edas que quiere escuchar, las novedades, los distintos autores, y por otro lado campa\u00f1as, que las plataformas y las editoriales inviertan en comunicaci\u00f3n para instalar la categor\u00eda audiolibro como una categor\u00eda m\u00e1s de lectura y adem\u00e1s de entretenimiento.<\/p>\n

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Mucho se habla del boom de los audiolibros. Pero concretamente, \u00bfqui\u00e9n es y qu\u00e9 hace, qu\u00e9 ofrece y cu\u00e1l es el negocio de la plataforma multinacional que est\u00e1 desembarcando en Argentina?<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":4239,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_joinchat":[],"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":["post-4238","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-notasdeinteres"],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/www.narrativaradial.com\/sitio\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4238","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"http:\/\/www.narrativaradial.com\/sitio\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/www.narrativaradial.com\/sitio\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.narrativaradial.com\/sitio\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.narrativaradial.com\/sitio\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4238"}],"version-history":[{"count":6,"href":"http:\/\/www.narrativaradial.com\/sitio\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4238\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4282,"href":"http:\/\/www.narrativaradial.com\/sitio\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4238\/revisions\/4282"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.narrativaradial.com\/sitio\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4239"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/www.narrativaradial.com\/sitio\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4238"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.narrativaradial.com\/sitio\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4238"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.narrativaradial.com\/sitio\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4238"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}