{"id":3982,"date":"2019-03-13T14:38:01","date_gmt":"2019-03-13T17:38:01","guid":{"rendered":"http:\/\/www.narrativaradial.com\/sitio\/?p=3982"},"modified":"2019-03-13T14:39:25","modified_gmt":"2019-03-13T17:39:25","slug":"novedades-en-el-ecosistema-radiofonico-online","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.narrativaradial.com\/sitio\/novedades-en-el-ecosistema-radiofonico-online\/","title":{"rendered":"Novedades en el Ecosistema Radiof\u00f3nico Online"},"content":{"rendered":"

Por Agust\u00edn Espada (*)<\/strong><\/p>\n

Hace unos d\u00edas, la radio cumpli\u00f3 98 a\u00f1os. La actualidad del mercado radiof\u00f3nico argentino \u2013y porte\u00f1o m\u00e1s espec\u00edficamente- tiene severos problemas que fueron analizados en diferentes notas (esta<\/a>\u00a0y\u00a0esta<\/a>\u00a0entre\u00a0otras<\/a>). Emisoras vaciadas de contenidos y trabajadores desprotegidos ante la avanzada empresarial que reduce plantillas y despide sin cumplir con las leyes vigentes. El Estado (ex Ministerio de Trabajo y ENACOM) miran hacia el costado y dejan hacer.<\/p>\n

As\u00ed, la situaci\u00f3n muestra un panorama desolador. Como si fuese la formaci\u00f3n de un exitoso equipo de f\u00fatbol pueden enlistarse las emisoras en estado cr\u00edtico o apagadas: Am\u00e9rica, Belgrano, Rivadavia, Del Plata, El Mundo, Blue, Splendid, Radio 10, Rock and Pop, Mega, Pop, por nombrar algunas.<\/p>\n

En este marco, esta nota propone otro tipo de lectura y descripci\u00f3n al ya mencionado estado cr\u00edtico de la radiofon\u00eda argenta. Coexisten y surgen nuevos proyectos que se montan a las \u00bfnuevas? posibilidades tecnol\u00f3gicas. Principalmente la apertura de emisi\u00f3n y distribuci\u00f3n de contenidos que ofrece internet como plataforma. Con llegada a una amplia variedad de dispositivos, crecimiento en la penetraci\u00f3n social y en las calidades de conexi\u00f3n (aspecto que muestra muchos debes pero si pensamos las condiciones de conectividad m\u00f3vil de hace 5 o 6 a\u00f1os se entender\u00e1 el punto).<\/p>\n

Ecosistema Radiof\u00f3nico Online<\/strong><\/p>\n

\"Figura<\/p>\n

Por ese motivo, hace dos a\u00f1os en\u00a0esta nota<\/a>\u00a0de Revista Fibra (y m\u00e1s adelante en\u00a0este art\u00edculo<\/a>\u00a0\u201cacad\u00e9mico\u201d) se trabaj\u00f3 la idea de un \u201cEcosistema Radiof\u00f3nico Online\u201d donde diferentes plataformas y productores trabajaban con contenidos \u201cradiof\u00f3nicos\u201d. La distribuci\u00f3n y producci\u00f3n de estos contenidos abr\u00eda nuevas posibilidades. Nuevos actores se volcar\u00edan y vuelcan a participar de este ecosistema que si bien cuenta con algunas relaciones competitivas, muchas otras son de tipo complementarias.<\/p>\n

En ese marco es que se vuelve atractivo pensar y estudiar los proyectos como los de\u00a0Congo FM<\/a>\u00a0(proyecto de radio online liderado por Clemente Cancela y el equipo de Gente Sexy),\u00a0El Destape Radio<\/a>\u00a0(expansi\u00f3n de la plataforma de informaci\u00f3n y periodismo liderada por Roberto Navarro), la incursi\u00f3n de\u00a0La Naci\u00f3n<\/a>\u00a0(\u00bfy pr\u00f3ximamente de Clar\u00edn?) en el mundo de los podcasts y la plataforma\u00a0CienRadios Play<\/a>\u00a0lanzada por el Grupo Clar\u00edn a trav\u00e9s de Radio Mitre y en asociaci\u00f3n con Deezer (plataforma de distribuci\u00f3n musical mundial).<\/p>\n

Congo FM y El Destape Radio<\/strong><\/h2>\n

Empezar. En ese punto se encuentran los proyectos de radios online Congo FM y El Destape Radio. Las llegadas de figuras y marcas radiof\u00f3nicas como Gente Sexy y El Destape opera como un nuevo aire para la radio online. Explotan una posibilidad que, desde mi punto de vista, no aprovechan las radios online m\u00e1s conocidas: producen contenido para una programaci\u00f3n en vivo recortada temporalmente. Es decir, emiten de 9 a 13, o de 7 a 14.<\/p>\n

Hay algunas diferencias entre ambos proyectos. Como hizo Luis Majul con su proyecto \u201cRadio Berl\u00edn\u201d y la AM Splendid, El Destape tambi\u00e9n ir\u00e1 por Somos Radio (AM 530, la radio de Madres) en su programa central, el de Roberto Navarro. Adem\u00e1s, este proyecto cuenta con estudios e instalaciones propias (y usinas de producci\u00f3n de contenidos pre-existentes) mientras Congo FM producir\u00e1 desde los estudios prestados de Radio Colmena.<\/p>\n

Deben recorrer un camino m\u00e1s corto que el del podcast: s\u00f3lo tienen que explicar que ahora s\u00f3lo los podr\u00e1n escuchar por internet en una web o app. El podcast debe explicar que no es en vivo, que pueden escuchar m\u00e1s de uno en seguidilla y as\u00ed. En un mundo donde la cultura on-demand es cada vez m\u00e1s grande, estos proyectos apuestan desde contenidos segmentados al calor y el ritmo del directo y programado. A tal hora por tal lugar. Claro, de esa manera tambi\u00e9n hicieron sus audiencias. Pero\u2026 Los n\u00fameros de\u00a0Ibope\u00a0<\/a>y tambi\u00e9n del\u00a0SINCA\u00a0<\/a>marcan que los dispositivos conectados (computadoras y smartphones) no repuntan en el uso de las audiencias mientras la radio pierde audiencia. \u00bfSer\u00e1 por la falta de contenidos o porque cuando tienen internet prefieren otros consumos?<\/p>\n

Para un recorrido ordenado es necesario hacer aclaraciones conceptuales vagas. Podcast: contenido radiof\u00f3nico producido para su consumo on demand v\u00eda internet (si se me permite, podemos diferenciarlo de la radio on-demand que implicar\u00eda poner a disposici\u00f3n de los oyentes un programa de radio, o una secci\u00f3n del mismo, una vez emitido por el canal lineal-programado). Radio Online: emisi\u00f3n en directo de contenidos radiof\u00f3nicos exclusivamente por internet.<\/p>\n

Estos anuncios dicen algo (ni mucho ni poco, algo) sobre c\u00f3mo est\u00e1 funcionando el mercado de radios: hay proyectos con audiencias que se est\u00e1n quedando afuera. FutuRock es uno de sus m\u00e1ximos ejemplos. Ante propuestas que implican reducir equipos o someterse a criterios art\u00edsticos pacatos, estas propuestas ponen \u201cgente de radio\u201d a la cabeza de proyectos radiof\u00f3nicos. Apuestan al financiamiento de la audiencia para hacer lo que saben. Pero adem\u00e1s, dice algo (ni mucho ni poco, algo) sobre la posibilidad de generar proyectos sustentables con esas audiencias con internet como plataforma de distribuci\u00f3n exclusiva. Hace unos a\u00f1os eso hubiese sido mucho m\u00e1s arriesgado. Hoy lo es pero hay casos exitosos.<\/p>\n

Tienen audiencias y marca. Deber\u00e1n fidelizarlas al mango para lograr que se suscriban a sus proyectos. Y esa parece la primera apuesta de financiamiento: la suscripci\u00f3n, ya no la publicidad. Por otro lado, ser\u00e1 interesante ver la actitud hacia nuevas plataformas de re-distribuci\u00f3n de sus contenidos. \u00bfVan a transmitir por YouTube (que gestiona mejor las distintas calidades de conexi\u00f3n)? \u00bfVan a subirse a Spotify o RadioCut? Tendr\u00e1n aplicaciones propias? En definitiva: me parece una buena noticia para la radio que se generen proyectos con periodistas, conductores y \u201cgente de radio\u201d no s\u00f3lo a bordo sino tambi\u00e9n al mando. El tiempo dir\u00e1 si la plataforma cumple las expectativas y genera sostenibilidad de los proyectos.<\/p>\n

La Naci\u00f3n Podcast<\/strong><\/h2>\n

Otro de los proyectos y lanzamientos que sorprendieron el invierno radiof\u00f3nico fue La Naci\u00f3n Podcast. Con un primer paso con cinco series\/programas, el hist\u00f3rico matutino porte\u00f1o se mete en un formato de distribuci\u00f3n y producci\u00f3n de contenidos que muestra actores con cuatro o cinco a\u00f1os de trayectoria, con gran cantidad de productores independientes pero con pocos actores mainstream metidos (algunas cosas de\u00a0Radio Continental<\/a>, otras de\u00a0Radio Nacional<\/a>y de\u00a0CienRadios<\/a>). As\u00ed, este movimiento puede ser fundamental para dar a conocer este formato a un p\u00fablico m\u00e1s amplio y potencial audiencia.<\/p>\n

La clave parece estar en la seriedad y especificidad que adquiera la producci\u00f3n de estos contenidos. La falla de estos actores al momento de hacer podcasts puede dar por tierra con el empuje de decenas (\u00bfcentenar?) que evangelizan oyentes desde hace a\u00f1os. Es decir, si La Naci\u00f3n entiende que el podcast puede servirle para redifundir los audios de los programas de sus principales columnistas o para \u201cleer noticias\u201d se perder\u00e1 la oportunidad. Sin embargo, las primeras noticias sobre La Naci\u00f3n Podcasts son buenas. En la producci\u00f3n, distribuci\u00f3n y creaci\u00f3n de los programas est\u00e1n los desarrolladores de Posta FM, una de las redes de podcasts m\u00e1s exitosas de Argentina. Para lanzar un formato de contenido desconocido, nada mejor que llamar a los que lo conocen.<\/p>\n

Nueva cadena de valor radiof\u00f3nica<\/strong><\/p>\n

\"Figura<\/p>\n

Eso marca, entre otras cosas, los ritmos de producci\u00f3n, los de puesta a disposici\u00f3n de las oyentes y, tambi\u00e9n, el tipo de distribuci\u00f3n de esos contenidos. Los podcasts de La Naci\u00f3n est\u00e1n disponibles en Spotify, Apple Podcast, Google Podcast, \u00e9tc. Como requiere esta etapa de generaci\u00f3n-distribuci\u00f3n de contenidos, la llegada a las audiencias pasa a ser m\u00e1s relevante que la propiedad de la plataforma a trav\u00e9s de la cual se llega. Algo que, por ejemplo, entendi\u00f3 Pergolini al poner la transmisi\u00f3n en vivo de Vorterix en YouTube.<\/p>\n

Esto tambi\u00e9n dice algo sobre las nuevas condiciones que hacen al ecosistema radiof\u00f3nico online: en otro momento, La Naci\u00f3n hubiese comprado una radio o alquilado horas de programaci\u00f3n de alguna FM porte\u00f1a (como hizo hasta el a\u00f1o pasado con FM Milenium). En ese lugar, prefiri\u00f3 volcarse a generar y distribuir sus propios contenidos en este formato.<\/p>\n

CienRadios Play<\/strong><\/h2>\n

El \u00faltimo de los proyectos o anuncios que sirve para iluminar otra parte de la actualidad radiof\u00f3nica argentina es el de CienRadios Play. Esta aplicaci\u00f3n lanzada por Radio Mitre y FM La 100 confirma la estrategia de esta empresa por avanzar en el negocio de la distribuci\u00f3n musical digital. Pero para lanzarse tuvo que asociarse con una plataforma preexistente que le abriera su cat\u00e1logo de derechos musicales: la francesa Deezer.<\/p>\n

Este proyecto debe ser visto en l\u00ednea con uno anterior: Match 100. A trav\u00e9s de esta innovaci\u00f3n, CienRadios (la plataforma que nuclear todos las emisoras radiof\u00f3nicas del Grupo Clar\u00edn en todo el pa\u00eds) ofreci\u00f3 la posibilidad de escuchar FM La 100 y elegir qu\u00e9 tipo de m\u00fasica escuchar cuando los conductores enviaban a la tanda musical. Seis estilos diferentes conforman la carta de segmentaci\u00f3n con el que La 100 busca profundizar y ampliar la experiencia de sus oyentes\/usuarios.<\/p>\n

Radio multiplataforma<\/strong><\/p>\n

\"RadioEn CienRadios Play, esta posibilidad se replica pero adem\u00e1s los usuarios pueden acceder a un amplio cat\u00e1logo de playlists generadas por la emisora que cuenta con un rol y una experiencia amplia en la curaci\u00f3n musical. Deezer se asegura un ingreso al mercado argentino ya que se asocia con las marcas radiof\u00f3nicas m\u00e1s escuchadas pero se reserva algunas cuestiones. Por ejemplo: en CienRadios Play s\u00f3lo se pueden escuchar las radios en vivo o las playlists seleccionadas con cantidad de skips limitados y sin posibilidad de elegir artistas o canciones por fuera de esta opci\u00f3n, para eso hay que descargar y suscribir a Deezer.<\/p>\n

Oportuncrisis<\/strong><\/h2>\n

Como se repite ante reiteradas situaciones, un momento cr\u00edtico para una empresa, persona o mercado puede transformarse en una oportunidad. Esa parece ser la decisi\u00f3n de estos proyectos ante diferentes movimientos. Navarro perdi\u00f3 aire en todos los medios donde estaba hasta 2016 (C5N y Radio 10), Clemente Cancela y su Gente Sexy sufri\u00f3 el vaciamiento de la producci\u00f3n de FM Blue. Internet apareci\u00f3 como esa plataforma donde poder seguir produciendo sus contenidos y de \u201cescapar\u201d a las limitaciones de los empresarios anal\u00f3gicos (aunque Navarro pueda estar algo m\u00e1s cerca a la figura del periodista-empresario).<\/p>\n

Lo mismo para La Naci\u00f3n y CienRadios, los avances en las nuevas formas de consumo informacional y de entretenimiento ponen en cuestionamiento sus formatos tradicionales (prensa y radio). Sus respuestas son proactivas. Se insertan en mercados nuevos con propuestas y contenidos que buscan responder a las nuevas situaciones de consumo.<\/p>\n

El ecosistema radiof\u00f3nico cuenta con cada vez m\u00e1s diversidad de actores mientras los diales de AM y FM son cada vez m\u00e1s monocrom\u00e1ticos y las estrategias de buena parte de las emisoras para adaptarse a los nuevos entornos se precarizan al mismo ritmo que sus trabajadores. Lejos de querer reflejar una situaci\u00f3n donde internet puede solucionar todos los problemas de los medios tradicionales, estos casos muestran que hay all\u00ed una oportunidad.<\/p>\n

Fuente:\u00a0https:\/\/agustinespada.wordpress.com<\/a><\/p>\n

(*) Agust\u00edn Espada es Licenciado en Comunicaci\u00f3n Social por la Universidad Nacional de Quilmes. Ahora, estudiante de la Maestr\u00eda en Industrias Culturales: Pol\u00edticas y Gesti\u00f3n. Becario doctoral del CONICET. Miembro del programa de investigaci\u00f3n \u201cIndustrias Culturales y Espacio P\u00fablico<\/a>\u201d\u00a0<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Una radiograf\u00eda del estado de la radio en la Argentina con sus transformaciones al universo online.<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":3983,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_joinchat":[],"footnotes":""},"categories":[3,5],"tags":[],"class_list":["post-3982","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-notasdeinteres","category-novedades"],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/www.narrativaradial.com\/sitio\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3982","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"http:\/\/www.narrativaradial.com\/sitio\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/www.narrativaradial.com\/sitio\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.narrativaradial.com\/sitio\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.narrativaradial.com\/sitio\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3982"}],"version-history":[{"count":3,"href":"http:\/\/www.narrativaradial.com\/sitio\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3982\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3986,"href":"http:\/\/www.narrativaradial.com\/sitio\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3982\/revisions\/3986"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.narrativaradial.com\/sitio\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3983"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/www.narrativaradial.com\/sitio\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3982"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.narrativaradial.com\/sitio\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3982"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.narrativaradial.com\/sitio\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3982"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}