{"id":2146,"date":"2015-04-23T21:35:29","date_gmt":"2015-04-24T00:35:29","guid":{"rendered":"http:\/\/www.narrativaradial.com\/sitio\/?p=2146"},"modified":"2018-07-06T20:36:32","modified_gmt":"2018-07-06T23:36:32","slug":"2020-la-radio-perfecta-en-10-datos","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.narrativaradial.com\/sitio\/2020-la-radio-perfecta-en-10-datos\/","title":{"rendered":"2020: la radio perfecta en 10 datos"},"content":{"rendered":"

\"radio_2020_2_850\"<\/a><\/p>\n

Por\u00a0Juanma Ortega<\/strong>
\nPresentador de la Cadena SER y\u00a0director de Estudios Quinto Nivel.<\/p>\n

Nos separa de 2020 el mismo tiempo que ha transcurrido desde 2010, pero las cosas van cada vez m\u00e1s deprisa. Si hay un ejercicio que me encanta hacer desde peque\u00f1o, adem\u00e1s del de la radio, es el de la prospectiva. Tratar de saber en qu\u00e9 va a consistir eso llamado \u201cfuturo\u201d es apasionante. \u00bfQu\u00e9 te parece viajar hacia adelante un lustro bas\u00e1ndonos en algunos datos presentes? He recopilado diez de ellos para sacar otras tantas conclusiones que pueden darnos una buena pista.<\/p>\n

Dato 1: El tiempo es un valor en alza<\/strong><\/p>\n

Nadie lo duda. Si antes se dec\u00eda \u201cel tiempo es oro\u201d, ahora lo es mucho m\u00e1s. Por lo tanto, cualquier aplicaci\u00f3n que sirva para ahorrar tiempo es valiosa. Antes, el reto era conseguir presentar al oyente los contenidos para que \u00e9l los escogiese. Ahora el\u00a0desaf\u00edo es adivinar qu\u00e9 te va a gustar y d\u00e1rtelo en menos de\u00a0un par de segundos. Aqu\u00ed las variables biom\u00e9tricas, geolocalizadas y las obtenidas de tus b\u00fasquedas y mails van a jugar un papel fundamental para saber qui\u00e9n eres, qu\u00e9 quieres escuchar y ofrec\u00e9rtelo\u00a0antes de que puedas respirar.<\/p>\n

\u2022 Primera conclusi\u00f3n: La radio \u201ca la carta\u201d dar\u00e1 paso a la radio \u201cpersonal\u201d.<\/strong><\/p>\n

La investigaci\u00f3n de la escucha a nivel individual llevar\u00e1 pronto a la radio perfecta\u2026 para ti. Somos bastantes los que ya estamos investigando en la generaci\u00f3n de contenidos espec\u00edficos para p\u00fablicos concretos. Mientras, otros est\u00e1n creando la tecnolog\u00eda para conseguir acertar en el momento de escucha. Seguiremos informando.<\/p>\n

Dato 2: El lado humano es clave<\/strong><\/h3>\n

\u00bfQu\u00e9 hace que la radio musical, a pesar de existir canales de \u201cm\u00fasica a la carta\u201d como Yes.fm o Spotify, siga siendo escuchada por millones de personas? Que alguien te acompa\u00f1a. Alguien\u00a0comparte contigo\u00a0lo que siente o piensa, te cuenta cosas, y eso no lo puede suplir nunca una\u00a0perfecta selecci\u00f3n musical. Cuanto m\u00e1s compleja es la tecnolog\u00eda, m\u00e1s se valoran los contenidos humanos que existen en ella. Lo que mejor funciona en redes sociales son publicaciones de marcado car\u00e1cter humano. Las generaciones venideras no imaginar\u00e1n un mundo que no est\u00e9 socialmente unido y siempre querr\u00e1n conectar con los sentimientos y experiencias de otros seres humanos.<\/p>\n

\u2022 Segunda conclusi\u00f3n: Seguir\u00e1 habiendo locutores.<\/strong><\/p>\n

Y se valorar\u00e1n cada vez m\u00e1s sus valores, naturalidad y transparencia.<\/p>\n

Dato 3: Las programaciones musicales basadas en sistemas avanzados de medici<\/strong>\u00f3<\/strong>n\u00a0<\/strong>tienen limitaciones<\/strong><\/h3>\n

Los sistemas como Coleman (entre otros) han dirigido durante bastantes a\u00f1os las programaciones musicales de miles de emisoras de todo el mundo. Lo siguen haciendo y probablemente perdurar\u00e1n, pero sus l\u00edmites est\u00e1n siendo cada vez m\u00e1s evidentes para todos. Precisamente, como una derivada de lo anterior, el lado humano de la programaci\u00f3n musical no puede desaparecer.<\/p>\n

\u2022 Tercera conclusi\u00f3n: El ordenador orientar\u00e1, pero el director musical y el comunicador\u00a0retomar\u00e1 las riendas.<\/strong><\/p>\n

Un GPS dar\u00e1 una ruta, pero la \u00faltima palabra siempre la tiene el conductor. Y el comunicador no perder\u00e1 su papel prescriptor o, dicho de otro modo, humano.<\/p>\n

Dato 4: La radio ya no es solamente <\/strong>\u201c<\/strong>radio<\/strong>\u201d<\/strong><\/h3>\n

Desde hace bastante tiempo, con la transformaci\u00f3n de los departamentos de documentaci\u00f3n en aut\u00e9nticas centrales de \u201cGesti\u00f3n de los Contenidos\u201d, ya se vio hacia d\u00f3nde apunta la empresa radiof\u00f3nica. La venta de postes f\u00edsicos no ha hecho m\u00e1s que demostrar que una radio ya no es una radio, sino todo\u00a0un proveedor de contenidos que son\u00a0transmitidos a trav\u00e9s de varios soportes: TDT, smartphones, tablets, web, podcasts, etc. Desde que los \u201ciphones\u201d no tienen FM, la escucha de radio online crece a un ritmo fren\u00e9tico cada a\u00f1o. Aparecen las \u201csecond screen\u201d, y por pantallas no quedar\u00e1. El canal se desvincula cada d\u00eda m\u00e1s del contenido.<\/p>\n

\u2022 Cuarta conclusi\u00f3n: Las radios dejar\u00e1n de ser \u201cmedios\u201d para ser definitivamente\u00a0<\/strong>\u201c<\/strong>productoras de contenidos<\/strong>\u201d.<\/strong><\/p>\n

Cuanto m\u00e1s se apliquen los procedimientos y estructuras de este \u00faltimo tipo de empresas, m\u00e1s cerca se estar\u00e1 de la sostenibilidad del negocio. Es inevitable.<\/p>\n

Dato 5: Si no est<\/strong>\u00e1<\/strong>s en un smartphone, no existes. <\/strong>El transistor se llevar\u00e1 en el bolsillo<\/h3>\n

Ahora no nos separamos del m\u00f3vil. Hasta en casa, elegimos lo que queremos escuchar desde nuestro m\u00f3vil, que es donde tenemos todas nuestras preferencias, perfiles y caracter\u00edsticas personales. La radio ha de girar, necesariamente, alrededor de este aparatito que comenz\u00f3 siendo\u2026 \u00bfpara llamar?<\/p>\n

\u2022 Quinta conclusi\u00f3n: El m\u00f3vil ser\u00e1 definitivamente nuestra radio.<\/strong><\/p>\n

Y el centro de los canales de distribuci\u00f3n de los contenidos.<\/p>\n

Dato 6: Las marcas no se conforman con poner cu\u00f1as<\/strong><\/h3>\n

Las inserciones en forma de anuncios han servido durante a\u00f1os, pero el propio medio lo reconoce cada vez que dice aquello de \u201cuna pausa y volvemos\u201d. El cliente se ha cansado de hablar cuando nadie escucha, de ser el culpable del zapping y de vivir de las migajas de lo que sobra del contenido. Si pagan el banquete, quieren sentarse en el centro. Ya est\u00e1 habiendo algunas concesiones en las programaciones a marcas y agencias, y cada vez veremos m\u00e1s este m\u00e9todo de producci\u00f3n.<\/p>\n

\u2022 Sexta conclusi\u00f3n: El Branded Content no ha hecho m\u00e1s que empezar.<\/strong><\/p>\n

Las marcas y agencias producir\u00e1n cada vez m\u00e1s contenidos para la radio.<\/p>\n

Dato 7: Existen millones de emisoras online, pero pocas con audiencias\u00a0significativas\u00a0<\/strong><\/h3>\n

La posibilidad de hacer radio \u201cdom\u00e9stica\u201d ha inundado la Red de ingentes cantidades de contenidos, seguidos por algunas decenas de personas en la mayor\u00eda de los casos, y centenares en algunos muy concretos. El fen\u00f3meno en realidad no es nuevo. En pleno \u201cboom\u201d de las FM piratas de los 80, plant\u00e9 una antena en mi balc\u00f3n. El peque\u00f1o transmisor que todav\u00eda conservo consigui\u00f3 que m\u00e1s de un vecino se tomase en serio la escucha, pero era dif\u00edcil competir con las grandes cadenas. Me sirvi\u00f3 de escuela, y para conocer la radio en todos sus aspectos. La realidad, gracias a Internet, ha superado a la ficci\u00f3n. Las grandes cadenas empiezan a necesitar ya segundos, terceros y cuartos canales para poder colocar contenidos segmentados. Un ejemplo: los partidos de las doce del domingo se emiten, salvo excepciones, por \u201cSER 2\u201d, es decir, lo que antes se denominaba \u201cOnda Media\u201d. Y si pudiera hacerlo ya, la radio emitir\u00eda simult\u00e1neamente decenas de posibles contenidos para cada tipo de oyente. Y muy probablemente, lo har\u00e1.<\/p>\n

\u2022 S\u00e9ptima conclusi\u00f3n: La \u201catomizaci\u00f3n\u201d de la se\u00f1al en microcanales es inevitable.<\/strong><\/p>\n

Canales para nost\u00e1lgicos de la m\u00fasica en espa\u00f1ol de los a\u00f1os 70 podr\u00e1n escuchar la misma emisora (productora) que un moderno de los 2000, con algunos contenidos (branded<\/em>, claro) comunes. Hay iniciativas muy concretas y de \u00e9xito, como Radionomy<\/a>, que permite que tengas tu propia radio en minutos.<\/p>\n

Dato 8: La publicidad ya se est<\/strong>\u00e1<\/strong> distribuyendo en canales peque<\/strong>\u00f1<\/strong>os para conseguir el\u00a0<\/strong>impacto equivalente a uno m<\/strong>\u00e1<\/strong>s grande<\/strong><\/h3>\n

Muchos hemos escuchado cu\u00f1as en espa\u00f1ol y hasta de nuestra provincia al conectarnos a una radio online norteamericana tem\u00e1tica que, como mucho, escuchar\u00e1n un pu\u00f1ado de locos por ese estilo musical. Lo que quiz\u00e1 no sepamos es que ese mismo contenido publicitario estar\u00e1 sonando en cientos de emisoras en Internet similares. Al final el resultado num\u00e9rico acaba siendo parecido al de la emisi\u00f3n de una estaci\u00f3n local en FM. Los sistemas de distribuci\u00f3n de publicidad para la radio en Internet han despegado con fuerza y no parece que vayan a abandonar la carrera. Es el momento del \u201creal-time bidding\u201d, las pujas de espacios dentro de las programaciones, seg\u00fan los expertos.<\/p>\n

\u2022 Octava conclusi\u00f3n: La atomizaci\u00f3n de la se\u00f1al conlleva la atomizaci\u00f3n del contenido\u00a0<\/strong>publicitario.<\/strong><\/p>\n

Los que antes produc\u00edamos cu\u00f1as gen\u00e9ricas, ahora creamos contenidos publicitarios \u201cde nicho\u201d para marcas en canales y programas.<\/p>\n

Dato 9: La gesti<\/strong>\u00f3<\/strong>n de los derechos de autor es un caos<\/strong><\/h3>\n

Un m\u00fasico amigo m\u00edo acept\u00f3 no cobrar la producci\u00f3n de sinton\u00edas porque esperaba recibir los correspondientes derechos de autor que le correspond\u00edan por haberse estado emitiendo durante a\u00f1os a diario sus composiciones en una cadena de alcance nacional. Todav\u00eda no conoce el beneficio de haberlo hecho. En el otro lado, una radio online puesta en marcha por aficionados no puede sobrevivir por no poder atender lo que la SGAE y AGEDI les solicitan. Las emisoras no pueden pagar tanto, los m\u00fasicos no cobran lo que merecen. El entramado editorial engloba a much\u00edsimos m\u00e1s intermediarios de los necesarios. Ha habido corrupci\u00f3n, despilfarro y tr\u00e1fico de influencias. Por otra parte, existen ya canales de \u00e9xito (SoundCloud, Free Music Archive, CCMixter o Jamendo, entre otros) en los que poder escuchar artistas que ceden los derechos de uso de sus composiciones mediante Creative Commons, todo un s\u00edmbolo ya de libertad en la Red. Por cierto, muchos de estos artistas tienen poco que envidiar a los que se suelen escuchar en las emisiones convencionales de m\u00fasica comercial. Proyectos aglutinadores piden colaboraciones a artistas de todas las disciplinas cediendo derechos a cambio de beneficios si los hubiera.<\/p>\n

\u2022 Novena conclusi\u00f3n: La gesti\u00f3n de los derechos de autor ser\u00e1 m\u00e1s justa y cada vez m\u00e1s\u00a0<\/strong>artistas usar<\/strong>\u00e1<\/strong>n Creative Commons.<\/strong><\/p>\n

Dato 10: La radio sobrevive a cualquier medio o tiempo hist<\/strong>\u00f3<\/strong>rico<\/strong><\/h3>\n

Su inmediatez, el hecho de poder llevarla a todas partes, el valor humano de compa\u00f1\u00eda y su capacidad para crear comunidad han resistido el impacto de la televisi\u00f3n, de Internet, de las redes sociales y hasta de los sistemas de m\u00fasica a la carta. Siempre nos gustar\u00e1 llevar en el bolsillo a alguien que nos cuente cosas que nos interesen.<\/p>\n

\u2022 \u00daltima conclusi\u00f3n: Tenemos radio para rato . Sea por donde sea. Pase lo que pase.<\/strong><\/p>\n

\n

Fuente: http:\/\/toyoutome.es\/blog\/2020-la-radio-perfecta-en-10-datos\/34677<\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El autor analiza tendencias y extrae 10 datos clave para entender la radio del futuro. Pero lo m\u00e1s importante: La radio sobrevive a cualquier medio o tiempo hist\u00f3rico.<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_joinchat":[],"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":["post-2146","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-notasdeinteres"],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/www.narrativaradial.com\/sitio\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2146","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"http:\/\/www.narrativaradial.com\/sitio\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/www.narrativaradial.com\/sitio\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.narrativaradial.com\/sitio\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.narrativaradial.com\/sitio\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2146"}],"version-history":[{"count":1,"href":"http:\/\/www.narrativaradial.com\/sitio\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2146\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2148,"href":"http:\/\/www.narrativaradial.com\/sitio\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2146\/revisions\/2148"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/www.narrativaradial.com\/sitio\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2146"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.narrativaradial.com\/sitio\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2146"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.narrativaradial.com\/sitio\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2146"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}