{"id":1944,"date":"2014-12-17T08:15:57","date_gmt":"2014-12-17T11:15:57","guid":{"rendered":"http:\/\/www.narrativaradial.com\/sitio\/?p=1944"},"modified":"2018-07-06T20:29:32","modified_gmt":"2018-07-06T23:29:32","slug":"la-radio-el-dial-se-reinventa-con-las-nuevas-tecnologias","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.narrativaradial.com\/sitio\/la-radio-el-dial-se-reinventa-con-las-nuevas-tecnologias\/","title":{"rendered":"La radio: el dial se reinventa con las nuevas tecnolog\u00edas."},"content":{"rendered":"

En la era de los programas televisados, del oyente v\u00eda WhatsApp y Twitter, el \u00e9ter se recicla. Por d\u00eda, hay m\u00e1s de 6 millones de radioescuchas s\u00f3lo en Buenos Aires.<\/strong><\/p>\n

Por Marina Zucchi (Fuente: Clar\u00edn.com<\/a>)<\/p>\n

Ponga una rana viva en una olla con agua, a calentar despacito: morir\u00e1. En cambio, ponga una rana viva en una olla con agua hirviendo: la rana saltar\u00e1 y escapar\u00e1. La par\u00e1bola de la rana hervida hoy le calza justa a la radiofon\u00eda argentina. Sin amenaza aparente, la radio pod\u00eda ir camino a su muerte, agonizando entre cambios imperceptibles. Con la amenaza de la multiplicada televisi\u00f3n, de la infinita Internet, de Twitter y tantos otros chiches de distracci\u00f3n, la radio va camino a no morirse: se las tiene que ingeniar para incluir a todos esos medios, servirse de ellos, sacar ventaja y no perder identidad. El sospechado enemigo es, finalmente, el agua efervescente, el despabilador que la resucita. La radio, como una rana en la era del WhatsApp.<\/p>\n

El viejo cuentito de la muerte de la radio no tiene d\u00f3nde encontrar sustento ahora. Si hasta el peor pecado ya se cometi\u00f3: la imagen de radio se devel\u00f3 en programas que televisan la radio en vivo (o incluso los ciclos pueden o\u00edrse y verse v\u00eda Internet). Nada pas\u00f3. Con menos o m\u00e1s auspiciantes, con programaci\u00f3n fresca o calcada de los \u201850, el dial tiene su vida intensa. Seg\u00fan IBOPE Media, cada d\u00eda, m\u00e1s de 6.500.000 personas escuchan radio (AM y\/o FM) s\u00f3lo en Buenos Aires. Lo dice el conductor en actividad con m\u00e1s radio \u201cen el lomo\u201d, H\u00e9ctor Larrea (Nacional): \u201cLa radio es eternamente necesaria. \u00bfC\u00f3mo llenar\u00eda el vac\u00edo el tipo de campo que va en su tractor? La necesitamos los hombres que nos afeitamos cada ma\u00f1ana. Si prendi\u00e9semos el televisor, nos cortar\u00edamos\u201d, se r\u00ede. \u201cAuguro longevidad a la radio, el teatro de la mente. Vos le pon\u00e9s la ropa que quer\u00e9s a la cara que quieras\u201d.<\/p>\n

Dej\u00e1ndonos llevar por la argentinidad al palo, un peque\u00f1o estudio publicado por la organizaci\u00f3n NOP World Culture Score, marca que los argentinos estamos en la cima de la pasi\u00f3n por la radio, por sobre los dem\u00e1s pa\u00edses. Dedicamos 20 horas y 48 minutos semanales al acto de prestar el t\u00edmpano al aparatito. Y los que abandonaron \u201cla cajita feliz\u201d, se refugian en las emisoras por Internet: unos 3,6 millones de argentinos sintonizan radio por la web (algo as\u00ed como todo C\u00f3rdoba prendida a la radio por computadora). \u201cMi hija me escucha todos los d\u00edas desde Oslo\u201d, suelta Larrea, 53 a\u00f1os de aire. \u201cCada vez que viene algo nuevo, dicen que la radio se nos muere. \u00bfCon Internet se muri\u00f3? No, extendi\u00f3 fronteras. Mi voz va m\u00e1s que a Berazategui. Me escuchan desde donde quieran\u201d.<\/p>\n

Para Marcelo Longobardi, l\u00edder del dial por las ma\u00f1anas con Mitre (Cada ma\u00f1ana<\/b>, de 6 a 10), las nuevas tecnolog\u00edas son \u201cun complemento fenomenal, pero un complemento al fin\u201d. En sus comienzos, en El Mundo, all\u00e1 por 1986, Juan Carlos Mesa \u201cpon\u00eda al aire efectos especiales, a cargo de un se\u00f1or cuyo aparatito mec\u00e1nico emit\u00eda sonidos\u201d, recuerda. \u201cEso fue reemplazado con un stock de efectos especiales en una computadora, pero en esencia la radio es lo mismo. Lo sustancial, la relaci\u00f3n con el oyente, no ha cambiado. El pase con Jorge Lanata, que se ve por HD, al principio me parec\u00eda raro. Ya me acostumbr\u00e9, pero soy ortodoxo en ese sentido: ver radio no es radio\u201d, dice. \u201cLas redes sociales, las nuevas plataformas, retroalimentan, no reemplazan. La radio sigue teniendo por s\u00ed sola fuerza. En la Argentina est\u00e1 muy vigente incluso la AM. No hay perspectivas de muerte de la radiofon\u00eda. Un caso es el nuestro: Mitre hoy es fen\u00f3meno de rating, de explosi\u00f3n\u201d.<\/p>\n

Casos puntuales que retratan este nuevo \u00e9ter invadido de parafernalia tecnol\u00f3gica: Los futboleros, por ejemplo, ya est\u00e1n acostumbrados que de lunes a viernes, de 19 a 21, lo que pasa en Radio del Plata pueda verse en TV, en d\u00faplex con el canal Fox Sports. Lo mismo pasa con gran parte de la programaci\u00f3n de Radio 10, que se ve en d\u00faplex por C5N. No importa que el viejo estricto c\u00f3digo de la no-imagen se rompa. Es m\u00e1s, para muchos la gracia es \u201cromperlo\u201d. Vorterix, por su lado, tiene una cuenta de Instagram con m\u00e1s de 11 mil seguidores \u00e1vidos de ponerle imagen al detr\u00e1s de escena.<\/p>\n

El par\u00e1metro de oyentes activos ya no es el tel\u00e9fono. El martes, por ejemplo, el d\u00eda de la muerte de Pepe Eliaschev, m\u00e1s de 6.000 oyentes lo despidieron conmocionados en el Facebook de Radio Mitre. El Facebook, incluso, como un recurso de animarse a\u00fan m\u00e1s a participar que por tel\u00e9fono. El Skype (sistema de llamado gratuito) es otra fuerte forma de conexi\u00f3n. Jey Mammon (Radio Pop), por ejemplo, recibe a sus oyentes por esa v\u00eda, los ve por camarita y luego esos videos pululan por YouTube.<\/p>\n

M\u00e1s: en emisoras como Radio 10 o FM One (ex TKM), se habilit\u00f3 un WhatsApp especial en el que la gente escribe su mensaje. Y a todo se suma \u201clo que no se ve\u201d: \u201cHay que pensar que hoy decenas de personas de la radio trabajan en contenidos que no son estrictamente los del aire, sino las redes y todo lo otro que conecta a la radio con quien no est\u00e1 escuchando en ese preciso instante\u201d, explica Diego Poso, de La 100. Del Plata (AM 1030), por ejemplo, tiene a tres personas abocadas a \u2018tuitear\u2019 24 horas desde la cuenta de @radiodelplata.<\/p>\n

Que Hashtags, que Trending Topic, que retuiteos y favoritos. La red del pajarito ha logrado pescar oyentes desprevenidos, que prenden veloces la radio cuando leen, por ejemplo, un anuncio inmediato de entrevista. El mismo poder complementario tienen las p\u00e1ginas web de cada emisora, inundadas de audios para volver a escuchar lo mejor del d\u00eda.<\/p>\n

Quiz\u00e1s en 2050 la radio sea una voz que sale desde ning\u00fan lado. Quiz\u00e1 cambien los soportes, pero nada la hace pensar moribunda. Larga vida a la radio.<\/p>\n

 <\/p>\n

Perlitas de las radio en la era digital<\/i><\/b><\/p>\n

\u2013El 30% de la audiencia de radios por Internet en la Argentina lo tiene Cienradios (cienradios.com, el portal que tiene alternativas para cada gusto musical, desde cl\u00e1sicos del pop latino, a \u00f3pera y reggae). Cada mes, 2.600.000 personas visitan esa p\u00e1gina que incluye un men\u00fa de 500 propuestas, sin necesidad de registrarse. Cuando uno entra a la p\u00e1gina puede saber qu\u00e9 canci\u00f3n est\u00e1 sonando en cada una de las 500 radios.<\/p>\n

–La p\u00e1gina www.venganzasdelpasado.com.ar atesora todos los archivos de audio de Alejandro Dolina en MP3 del programa de radio \u201cLa venganza ser\u00e1 terrible\u201d (0 a 2, Del Plata). Un trabajo casi artesanal realizado por fans del conductor. Para los que duermen a la medianoche, en la web de Del Plata se puede escuchar el programa entero de la noche anterior (www.amdelplata.com).<\/p>\n

–Si hay un portal de vanguardia es el de Vorterix. (www.vorterix.com). Con gran dise\u00f1o audiovisual, cada entrevista tiene su correspondiente audio. De primera.<\/p>\n

–Aunque los celulares s\u00f3lo tienen FM, hoy se puede escuchar AM en un tel\u00e9fono con conexi\u00f3n a Internet. Entrando a las \u201ctiendas\u201d, se bajan las aplicaciones de algunas emisoras. La de La Red tiene 100 mil descargas. Radio 10, 50 mil. Continental, 10 mil.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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